最近，跳水运动员全红婵因为“帮妈妈推销土鸡蛋”登上热搜。人气很高的乒乓球运动员孙颖莎、王楚钦也发声助阵，“孙颖莎”直言“我为婵宝家农家土鸡蛋代言”，“王楚钦”则是“收到婵妹私信”前来帮忙。

尽管画面由不同场合拼接而成，但乍听之下，声音的确和运动员们很像。但媒体采访调查发现，“奥运冠军带货”子虚乌有，他们的声音是用AI工具合成的。在他们之前，知名演员靳东、刘晓庆，企业家雷军等公众人物，都曾遭遇相似问题。除了让被仿冒者口碑受损，造成网友、粉丝经济损失，技术造假如果得不到有效遏制，还会动摇社会的信任基础。有不少人担心：如今眼见、耳听都不一定为实，还能相信什么？

显然，利用AI技术合成他人声音带货，超越了正常的商业营销和广告创意，是明确的违法行为。比如，民法典就规定，人的声音和肖像一样受到法律保护，任何组织或个人都不得利用信息技术手段伪造等方式侵害他人声音相关权益。

但是此前遭遇侵权的公众人物中，虽有人表示将依法追究责任，最终却鲜少通过司法途径维权，往往以平台删除视频、封禁账号了结。究其原因，还是技术发展加大了侵权和维权成本之间的差距。

以此次“运动员代言土鸡蛋”事件为例，违法者只需一款AI软件，再找一段清晰的语音样本，就能快速合成出自己设定好的内容。几位经常出现在公众场合的知名运动员的语音几乎随手就能搜到。侵权账号也属于难以辨别主体、数量庞大的“账号矩阵”之一，被发现侵权后立即清空，将内容迁移至别的账号上。维权者要想在信息浩若烟海的互联网上锁定数字账户背后的侵权者、固定侵权证据，难度在不断提高。

既然是违法乃至犯罪行为，不该也不能成为无解难题。随着技术发展，此类违法行为还会增加并不断变化，必须从技术和制度层面上筑牢防火墙，才能有效惩治违法行为，维护互联网安全。

以技术治理技术是一条可取之道。如今一些社交媒体平台已经开始试点在AI生成内容上标注提醒，今年9月1日起将实施的《人工智能生成合成内容标识办法》则明确要求“生成合成内容添加显式标识”“提醒用户主动声明发布内容中是否包含生成合成内容”。同时，平台也应利用AI技术和大数据信息，及时分析比对违法内容，主动拦截、及时下架并保存数据作为证据。

打击处理网络违法犯罪，绝不是平台一家之责。执法部门也应进一步和平台紧密配合、高效联动，将侵权报案、证据保存、账号锁定、落地追责等全过程打通，突破传统打击违法犯罪的区域概念，提高破案效率，让侵权者付出其应有的代价，以案例教育警醒更多人，技术不是违法犯罪行为的“隐身符”。

加强AI技术治理，绝不是限制技术发展。技术本无错，为牟利踩踏法律红线、践踏他人权益的是藏在技术背后的人。加强治理利用AI技术违法犯罪，不仅是保护个体权益，也是为AI健康发展铺平道路。将技术创新纳入法律规范之中，是未来发展的必由之路，也考验我们的治理智慧。

人工智能带来前所未有发展机遇，也带来前所未遇风险挑战。正如习近平总书记指出，要把握人工智能发展趋势和规律，加紧制定完善相关法律法规、政策制度、应用规范、伦理准则，构建技术监测、风险预警、应急响应体系，确保人工智能安全、可靠、可控。